Автори мотивували законодавчу ініціативу тим, що практика застосування нової редакції Закону України “Про рекламу” засвідчила: закріплені ним обмеження та вимоги у багатьох випадках не діють, а то й відверто ігноруються суб’єктами рекламної діяльності. Народні депутати констатують вкрай низьку ефективність засобів вирішення проблеми правового регулювання, що був обраний законодавцем.
У проекті закону пропонується запровадити цілковиту заборону на рекламу алкогольних напоїв та тютюнових виробів засобами зовнішньої реклами.
Автори вважають, що втілення цієї законодавчої ініціативи дозволить підвищити рівень законності у сфері рекламної діяльності, слугуватиме послідовним продовженням політики держави, спрямованої на обмеження споживання населенням країни тютюнових виробів та алкогольних напоїв.