Законопроектом (реєстр. №2049) пропонується ідентифікувати рекламодавців шляхом заборони анонімної реклами, недопустити подання підприємницької реклами, замаскованої під оголошення фізичної особи, а також зменшити кількість рекламних оголошень, які приховують в собі рекламу проституції.
Пропонується ввести нові терміни "анонімна реклама" та "анонімний рекламодавець", а також встановити заборону на використання анонімної реклами в засобах масової інформації. Це, на думку авторів проекту, зроблено з метою недопущення публікації анонімних оголошень, які фактично пропонують сексуальні послуги, а при цьому з´ясувати особу рекламодавця неможливо.
Відповідно до положень законопроекту "анонімний рекламодавець особа, яка замовляє виробництво або розповсюдження рекламного оголошення, і при цьому не надає виробнику та розповсюджувачу реклами достовірної інформації про свою особу".
Автори проекту, народні депутати В.Бондаренко, І.Вернидубов, В.Стретович, В.Уколов пропонують, щоб "дія цього закону поширювалася на розміщене особою у засобах масової інформації будь-яке рекламне або не рекламне оголошення, якщо це оголошення матиме відношення до роботодавців, шукачів роботи (потенційних працівників) або вакансії, що пов´язанні з танцями, офіціантами, працевлаштуванням за кордоном, шлюбними знайомствами, модельним бізнесом, еротичною фото та відео зйомкою, масажем, одноразовою, нічною або високооплачуваною роботою без зазначення фаху робітника; або має в тексті оголошення слова "ескорт-сервіс", "хостесс", "консумація", "сауна" або "джакузі" у різних відмінках".
Крім того, законопроектом передбачається заборонити виробництво або розповсюдження реклами у разі, якщо виробнику чи розповсюджувачу реклами або одному з них, згідно з укладеним між ними договором, особа рекламодавця є невідомою.
На думку народних депутатів, прийняття законопроекту сприятиме зменшенню прихованої реклами проституції у засобах масової інформації та в мережі Інтернет, а тому сприятиме зменшенню розповсюдження проституції.